为什么要做抖音


1.短视频用户逐渐向头部平台靠拢,所以抖音的用户足够多。

2.抖音用户的独特价值:高活跃、高粘性、高互动。

3.短视频广告更易被用户所接纳。

4.短视频+好物分享的种草方式推动用户实际消费。


首先你要了解抖音算法



第一,冷启动流量池曝光

假设每天有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如每个视频平均有1000次曝光。

 

第二,数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等数据,从中挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光。

然后从中选出点赞、关注、转发、评论四个指标超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

 

第三,精品推荐池

通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。


所以一款爆款他的完播率、点赞率、互动率等指标一定都是极高的,我们打造爆款也是要注重这些指标。



本期主讲嘉宾


巨量引擎杭州直营中心 市场策略总监


如何打造抖音爆款?


一款爆款的诞生一定是有迹可循的。首先我们需要知道的是邀请达人、明星拍摄短片是最快速有效的短视频营销方式。当然自己做爆款也是可行的。


爆款一定是在封面,文案,背景音乐,原创程度这四个维度有它优秀的地方。


内容发布建议


内容发布时间建议


根据平台指数,抖音用户在08:00-凌晨01:00持续活跃,其中12:00-13:00为日间活跃高峰期,18:00-24:00为夜间活跃高峰期。


建议内容发布时间:10:00-11:00      17:00-19:00

建议内容发布频率:不少于5条/周


打造人设标签


外形

小哥哥、小姐姐、大叔、虚拟形象、萌宠、潮人          

风格

搞笑、土味、严肃、正能量、治愈                              

看点

异装、连珠炮、方言、高度专业、分饰多角、犀利吐槽

呈现

个性输出,vlog,脱口秀、唱歌、舞蹈、cosplay       


我们发现几乎所有的百万粉账户都离不开以上标签,成为红人,就先把这些标签对应自己优势,打造出属于你的抖音人设。

内容规划原则


变现玩法


不想变现的红人号,都是耍流氓


传统广告型

冠名、贴片、信息流、植入、软广、单条商品定制

交互活动型

短视频+直播/平台权益活动/挑战赛                      

内容营销型

自营内容+全渠道分发、测评、拆箱、探店            

定制化功能


内容嵌入型、功能嵌入型、战略嵌入型                  

现场图片



创业维C-知识培训沙龙类系列活动(高新汇旗下创业品牌),为创业者提供创业路上所必须的各类知识技能,如同补充维生素C一样源源不断提供营养。已连续举办79期,内容涵盖财务、税务、法务、营销、技术、人力、股权融资等方方面面,培训人次超4200+。


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